开头：北京商报

　　八年之后老牌商务男装报喜鸟再加码户外。12月15日，北京商报记者获悉，报喜鸟将收购好意思国高端户外品牌Woolrich。据多家媒体报谈，报喜鸟与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已干涉收购斟酌后期阶段。就收购事件，北京商报记者向报喜鸟求证，但末端发稿未收到修起。同期，对于这次收购事件，报喜鸟并未袒露官方公告信息。

　　不外据先锋媒体《女装日报》，报喜鸟阐述正在收购好意思国高端户外品牌Woolrich在欧洲阛阓之外的沿途商标权和计算权，但具体走动金额当今未被袒露。

　　字据公开信息，Woolrich是设立于1830年的好意思国户外品牌。2016年，其好意思国母公司Woolrich Inc．与意大利运营商Woolrich Europe吞并为Woolrich International。2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的盛大股权。

　　Woolrich当今主要阛阓在欧洲，收入占比高达75%—80%，家具订价约在200—1200好意思元之间。据悉，该品牌蓄意在将来三年内普及亚洲和北好意思阛阓的份额。此番与报喜鸟配合，或者恰是其拓展亚洲阛阓策略中的一环。

　　于报喜鸟而言，这次收购亦是发展策略的一部分。报喜鸟曾在投资者互动平台暗意，将来，公司将连续坚捏多品牌、全渠谈发展，坚捏老制品牌郑重发展、成长品牌快速发展、耕种品牌小步快走的计算策略，捏续鞭策“家具力、渠谈力、品牌力、运营力”，悉力完毕高质地、沉稳性、可捏续发展。

　　近两年的发展中，多品牌是报喜鸟的策略干线，尤其是跟着2023年报喜鸟收购的韩国高端幽闲衣饰品牌哈吉斯一跃成为集团第一大营收开头且增速不低之际，报喜鸟就还是意志到了多品牌的遑急性。报喜鸟通过收购、代理等不竭加强旗下服装品牌声势。

　　抛开多品牌策略，单纯从户外阛阓角度而言，报喜鸟此番收购或更多敬重户外大风口的后劲。

　　从举座户外阛阓范围来看，户外阛阓正在高涨。字据公开数据，中国阛阓2023年户外装备阛阓范围为872亿元，瞻望到2028年将冲破千亿元，达到1113亿元。此外，瞻望到2025年，阐明户外用品的销耗阛阓范围将以双位数复合增长率捏续扩大，接近6000亿元。

　　千亿级的户外阛阓风口下，报喜鸟还是尝到了少量甜头。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外阛阓。不外在领先的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的举座营收孝敬并不大，而乐飞叶在报喜鸟的策略中也微不及谈。这么的景况一直到2023年才得以更正。这一年，在户外风口下，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也开动将其营收数据单独列出。2024年上半年，该品牌增幅达32%，增速远超集团其他品牌。

　　尝到甜头的报喜鸟再收一子并不料外，但此时的户外阛阓能留给报喜鸟些许契机？

　　先锋产业落寞分析师、上海良栖品牌贬责有限公司首创东谈主程伟雄对北京商报记者分析谈：“当下户外阛阓还处在风口期，国内成本、企业齐在入局，报喜鸟有闲钱干涉不错明白。但从本色情况来看，户外赛谈严格来讲还是干涉下半场，竞争进一步加重。户外原来是一个专科赛谈，但在中国阛阓好多品牌将其延长到了生涯、幽闲范围，无形中扩大了阛阓，在干涉下半场竞争加重之际，户外赛谈最终如故要总结到专科竞争的赛谈上，是以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，此时布局户外的深嗜不大。”

　　“单纯从户外阛阓专科角度来看，报喜鸟既不专科也不擅长，此时干涉与稠密品牌博弈，看似是深化风口，但本色上对于报喜鸟而言压力不小。”程伟雄补充谈。

　　北京商报记者 张君花